marketing

Deze 2 dingen moet je weten voor een beter zoekresultaat van je site

Hoe website hoger in zoekresultaten krijgt

Er zijn 2 dingen die je ‘moet’ weten voor je website en zoekmachines. In dit bericht lees jij hoe de zoekmachine jouw site kan maken of breken. Ik schets hoe je die zoekmachines kan beïnvloeden met een stappenplan dat voor kleine ondernemers en ZP’ers werkt. Met een beetje aandacht zul je daarnaast ook nog geld besparen.

We kijken eerst even naar jouw situatie. Wil je besparen op uitgaven aan advertenties op papier, advertenties online en doorverwijs-domeinnamen? Of wil je je koers net een beetje verleggen? Of wil je je bedrijf gaan beëindigen over een tijdje en nu orde en eenvoud voor de komende jaren nastreven? Met deze checklists maak je een plan en je kunt direct aan de slag.

Besparen en versimpelen van je website:

Heb je in de loop van de jaren verschillende domeinnamen erbij genomen? Meestal is een goed ingericht Google bedrijfsprofiel, vele malen goedkoper én effectiever dan doorverwijsdomeinen. En zeker dan veel pinrt-advertenties. Ik laat je eerst zien hoe zoekmachines werken. Daarna kun je beter beslissen welke versimpelingen je wilt doorvoeren. Lees: welke doorverwijs domeinnamen opgeheven kunnen worden. Beslis zelf hoeveel je nog aan print wilt uitgeven.

Hoe komt je erachter wat belangrijk is voor je site?

Wat belangrijk is, is dat de mensen die jij wilt bedienen, jouw website vinden. Maak een plan voor welke domeinnaam (1) het doel is van jouw aandacht. Mensen die jouw dienst of product zoeken, gebruiken zoekwoorden of termen. Hoe kom je erachter welke zoekwoorden ze gebruiken? De zoekwoorden en andere gegevens van zoekers kun je kwantitatief analyseren in Google Analytics, Bing Analytics (van Microsoft) of Matomo. Ik ben zelf een tijdje echt een beetje verslaafd geweest aan het kijken in de analyses en aan een website knutselen en schaven tot de gegevens nog weer wat beter zijn. Leerzaam om te doen, en eigenlijk werkt het altijd hetzelfde! verderop in de checklist kun je zien hoe dat werkt.

Deze soort analyse vertelt over zoekwoorden, de volgorde van welke pagina’s men bezoekt, hoe lang men er blijft, enz. Je kunt naast dit soort ‘harde’ gegevens ook heel goed iets simpels doen en dat is….. praten. Maak een kwalitatieve analyseop basis van je gezonde verstand en wat je hoort in gesprekken over jouw site. Wat zijn de meestgestelde vragen of opmerkingen? Met een kwalitatieve analyse kijk je inhoudelijk naar de mensen die iets zoeken, en hoe dat past bij jouw doelstelling. Het leuke is, dat je alleen maar hoeft te vragen: “Hoe heb je mijn site gevonden?” en dan volgt er vanzelf een gesprek. Maak een lijst van (minstens 50) zoekwoorden en hun synoniemen die je voor je internet-etalage nodig hebt.

De 2 dingen die je moet weten over zoekmachines

Het vak van de kwalitatieve en kwantitatieve analyse om de site te verbeteren noemen de bureau’s die dit doen SEO, (Search Engine Optimization). SEO is staat voor zoekmachine optimalisatie. Het komt in de kern neer op iets simpels, een vergelijking. Als twee dingen overeenkomen, zijn de zoekmachines van deze wereld je vriend. 1. de zoektermen die mensen ingeven. 2. De teksten (titels, alineaknopjes, bijschriften) op jouw website. Als beide teksten veel overeenkomen, kom je ver in de resultatenlijst. Doorverwijsdomeinen hebben zin bij voor-de-hand-liggende typfouten.

De grootste zoekmachine is Google. Ik beschrijf verderop hoe je aan de knoppen kunt draaien van je site om goed in zoekmachines te komen, maar ik wil wel een belangrijke kanttekening maken over Google.

Google geeft weer wat de bouwers van de algoritmes (on)bewust aan vooroordelen meenamen. De zelflerende algoritmes kunnen (net als veel mensen) maar lastig onderscheid maken tussen bijvoorbeeld nepnieuws en valide nieuws. Het weren van haatzaaiende berichten lukt ook maar niet! Die algoritmebouwers zijn/waren veelal blanke mannen. Ze worden Brogrammers genoemd, een samentrekking van programmers en bro’s/brothers.

Er zijn talloze voorbeeld van vrouwonvriendelijkheid en racisme/ vooroordelen in de weergaven van de zoekresultaten. Bijvoorbeeld dat zwarte mensen die buiten beeld gehouden worden. Twitter’s plaatjesweergave zag racisme. Ander voorbeeld: als je de zoekresultaten gelooft (en dat doe ik niet) kan je denken dat vrouwen zich het liefst in een bikini kleden, wordt vrouwonvriendelijkheid niet bestraft en horen achter een vrouwennaam bizarre aanvullingen.

De huidige zoekresultaten zijn ingekleurd met het vrouwbeeld, wereldbeeld, godsdienstbeeld enz. van de brogrammers. Belangrijk? Ja heel erg belangrijk, dit grenst aan de democratische waarden die in de meeste landen gelden, en ook online zouden moeten gelden.

Google overtuigt niet echt in de aanpak van dat onrecht. Van het op 1-0 achterstaan door een bevooroordeeld algoritme is nog niemand beter geworden. Ik moet steeds aan mijn lieve oma denken die soms zei: Als je niks vriendelijks kan zeggen, hou dan maar even je mondje dicht. Ik zou willen dat deze verstandige vrouw een algoritme had gemaakt voor onze zoekmachines.

Checklist: optimaliseer je zoekresultaat

Nu ik dit gelucht heb: Google is desondanks de grootste zoekmachine en heeft enorme invloed op jouw zoekresultaat. Hoe werkt een zoekmachine? Hieronder is een checklist waarmee je kunt optimaliseren. Als je deze volgt, verbeter je je zoekresultaat niet alleen bij Google, ook bij de andere zoekmachines.

  • Onthoud: De 2 dingen waar een zoekmachine naar kijkt zijn: 1. de zoektermen die mensen ingeven, ook bij drie of meer woorden. 2. De teksten (titels, fotobijschriften en alineakopjess) op jouw website. Komen deze 2 punten overeen, dan scoor je punten. Maak een zoekwoordenlijst (minimaal 50 woorden) op basis van je analysesoftware of je gesprekken.
  • Zoekmachines houden van actuele sites. Als je je site actueel houdt met blogs, recente openingstijden en nieuwe foto’s, verbetert je resultaat. Zet het in je agenda, en zorg dat je nieuws blijft plaatsen. Tips voor een berichtenkalender.
  • Heb je verwijzingen naar jouw site? Vanaf andere plekken zoals twitter, linkedin, facebook, collega’s, lokale verzamelsite’s enz. Dat is fijn, want dan zien mensen veel verschillende resultaten van jouw bedrijf bovenin hun scherm.
  • Lokaal bedrijf? Veel mensen hebben locatievoorzieningen aanstaan. Google ziet dat en geeft eerst resultaten in de buurt weer, mits die locatie goed is ingesteld en je een adres op je site zet.
  • Waar Google helemaal van houdt is als je je bedrijfsblokje binnen een Google-account, actueel houdt. Dat is dat blokje dat naast de bovenste gegevens van de zoekresultaten in beeld komt. Hier kunnen bijna alle website-eigenaren winst behalen, op een van de onderdelen. Je vindt en vult dit blokje via een blauw marktkraampjes pictogram: Google Mijn Bedrijf. Wat je kunt doen is best veel, een opsomming: Reageer vriendelijk op de recensies, zet je locatie exact op de kaart met de goede naam, check openingstijden regelmatig, zet een Google post neer, ververs de foto’s, zorg dat je logo in beeld komt, laat je team en omgeving zien, enz. enz.
  • Waar Google helemáál gek op is, is SEA. Waarbij de A staat voor adverteren. Google wordt hier best rijk van. En kan dus best betere inclusiviteit- en democratische programma’s betalen! Ook wat betreft SEA vind je gespecialiseerde bureau’s die je kunnen adviseren over een advertentiecampagne. Je kunt kiezen voor een vast bedrag, of voor een bedrag per klik voor de bovenste 3 resultaten van een zoekslag, of de onderste 3 van die zoekslag. Ik zou iedereen aanraden om dit proces eens zelf te doorlopen om te zien aan welke knoppen voor een advertentie precies kan draaien. Je leert daarvan voor al je teksten namelijk.
  • Er zijn nog meer dingen belangrijk zoals of je site het goed doet op mobieltjes, en of je site snel is. Ik heb bovenstaande selectie voor de checklist gemaakt omdat je hier bedrijfskundige besluiten over kunt nemen. Wil je echt aan de slag met zoekmachinevriendelijk maken van je site, huur dan een specialist in.

lees verder: samenvatting en meer hulp

Samenvatting: Wat je moet weten voordat je een site (her)start.

Voor de meeste kleine bedrijven zit er veel winst in het geven van aandacht aan de ‘niet-advertentie-kant’ binnen zoekmachines: de stippen hierboven. Houd ook je print/online mix scherp tegen het licht.

Wat nodig is is om de zoekwoordenlijst die je maakt plus jouw doelstelling, te verwerken in alle teksten:

Hoofddomeinnaam, Titels, Tussenkopjes, Alinea’s, Bijschriften bij foto’s & de teksten bij jouw Linkedin, Facebook en Twitter berichten en biografiën.

Hoe beter dat allemaal in elkaar vervlochten is, hoe beter zoekmachines kunnen doen wat ze doen: 2 dingen vergelijken, zoekwoorden naast teksten houden op zoek naar overeenkomst.

Jouw aandacht geven aan alle teksten en de uitstraling is èn goedkoper dan adverteren èn maakt je internet-etalage beter geschikt voor wie jou zoekt.

Help me Jolanda, ik kom er zelf niet uit!

Heb je een nieuwe site nodig, of een grondige make-over of wil je eens de mening horen van een ander dan je eigen webbouwer: neem contact op. Ik help je graag. Deze sites maakte ik eerder.

author-sign

Ook voor jou geschreven